2016年，贪玩游戏旗下贪玩《蓝月外传》邀请张家辉、古天乐等明星担任代言东谈主，专有的港普作风搭配高频次的告白投放，让游戏速即破圈，“渣渣辉” 也成为全网着名的互联网流行梗。

2026年开年之际，贪玩再次邀请张家辉担任品牌代言东谈主。与十年前“纰漏式营销”的结合花式不同，这次贪玩游戏与张家辉的结合更偏向品牌调性与心扉标的，尝试用深度骨子触达用户。

业务诊治：重新聚焦于游戏主业

在外传品类游戏站稳行业、告捷在港股上市后，贪玩游戏曾开启一段多赛谈的探索之路。在游戏主业以外，贪玩游戏曾围绕品牌 IP 伸开多元业务布局，围绕“吃、喝、玩、乐”四大板块，打造了涵盖潮玩、速食、电商、元六合等领域的业务矩阵。

但多标的的业务尝试，最终并未达到预期效用，致使为游戏主业带来一定的影响。一方面，非游戏赛谈的副业布局散布了企业的中枢元气心灵，也让产物研发和运营的中枢智商未能充分默契；另一方面，新布局的多款非外传类游戏产物市集弘扬不足预期，多款产物当期亏本。

面临这一场面，贪玩游戏将问题归结为 “不够聚焦”，坦言上市后的彭胀心态让企业在非中枢赛谈参加过多元气心灵，偏离了自己的中枢竞争力。在此布景下，贪玩游戏运行全面减轻非游戏赛谈的布局，将发展要点重新转头游戏主业。2025年，贪玩游戏上市主体崇敬改名“贪玩”。

争取2-3年内打出“拳头产物”

外界曾评价贪玩游戏：“别作念游戏（产物），星空体育(StarSports)官方网站也别作念游戏公司”。对此，首创东谈主吴旭波回答，“这是咱们在昔时某个特定阶段、特定赛谈的各别化策略，之前咱们走了一条剑走偏锋的路。”

2026岁首，贪玩游戏提议“处事好研发、绑定好研发伙伴” 中枢政策，依托自己刊行和运营上风，与研发公司开展深度结合，争取在2-3年内打造出贪玩的“拳头产物”。

在国际业务方面，2025 年其整合国际团队资源，征战国际刊行品牌 Game Lovin，如今团队范围已超百东谈主，笼罩越南、泰国、韩国等多语种市集。据2025年中期事迹露出，上半年境外收入达3.14亿元，同比2024年上半年，境外业务增速为9.2%。

不外，贪玩的国际业务仍处于 “区域化” 刊行阶段，竟然的内行化刊行仍需要更多探索。

在非游戏业务方面，2025年征战全新潮玩品牌“TANWAN”，通过联手内行着名IP开展潮玩业务，为游戏带来更多IP结合伙源。2025年8月，贪玩旗下速食米粉品牌“渣渣灰”与《原始外传》开展联动，推出《原始外传》五周年联名款米粉。

在外界看来，这家曾因“外传”破圈的企业，再次联手张家辉，正开启“二次创业”。

采写：南齐·湾财社记者王艳玲星空体育

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